澳门威斯尼斯人娱乐网花椒《百万赢家》中夏族民共和国舆论场专场传递正确三观

作者:威尼斯网站    发布时间:2019-12-28 13:16    浏览:56 次

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花椒《百万赢家》上线以来,不断开创出新玩法,推出“血战到底”、“组队开黑”新模式,并不断提高奖金额度与场次,截止2月5日,《百万赢家》共举办373场,累计奖金达到3.6亿,超16.3亿人次参与,成为直播答题行业领头羊。如今通过电梯广告投放的方式,将吸引更多线下用户参与答题,这个春节,《百万赢家》势必会攻占人们的注意力,成为全家娱乐休闲的必备项目。

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OTA因为其产品低频特性,以及重运营的业务模式一直都是注重效果类的营销模式,比如酒店5折起、机票99元、9元门票的促销就是其基础的营销模式,但直播答题营销上我们看到了不一样的OTA营销速度。

中新网2月7日电 “直播答题上花椒,每天瓜分百万奖金”,近日,花椒《百万赢家》这句广告语在东莞、佛山、惠州、嘉兴、宁波等11个城市中的2万多台电梯间响起,率先吹响了直播答题线下传播的号角,同时,《百万赢家》撒币力度也将在春节期间再创新高,奖金将达到上亿元。

与此同时,本次专场通过答题的方式向网友宣传了《中国舆论场》栏目。像“《中国舆论场》的节目类型”“《中国舆论场》的首播日期”“哪种饮食习惯不符合《中国舆论场》推文介绍的健康饮食标准”等等,网友在答题的过程中,加深了对《中国舆论场》栏目的熟悉和理解。本次答题共吸引了630万网友围观,最终共有158万人顺利答对12道题,平分200万奖金。

1、脱口秀形式的花式口播。直播节目与电视节目最大的差别是直播更活泼,而且更接地气,用更通俗表达的方式更容易获得用户的青睐,比如在《百万英雄》中携程就使用了“春节回家乐无忧,酒店门票机票火车票样样都有”的品牌口播,被用户戏称为“在脱口秀中看了全场场品牌的软性植入”,去哪儿在《一智千金》则使用了“想去哪儿就去哪儿”的花式口播。对于脱口秀来说,主持人至关重要,主持人是脱口秀的核心,据悉携程在合作《百万英雄》专场时原本有央视主持人周涛备选,考虑到央视范儿主持人与直播受众的差异,携程选择了网综《奇葩说》爆红的辩手陈铭作为主持,最终吸引了最高330万用户的在线观看,答题结束后仍然有100万的用户观看陈铭的脱口秀的效果。

除此之外,这也将有效提升《百万赢家》的品牌影响力,在用户熟悉的情境中进行品牌推广,不仅可以加深用户对《百万赢家》的印象,还可以在周围环境改变中让用户对品牌产生新鲜感,促进品牌知名度的提高。

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可以看到,在OTA营销中,携程和去哪玩儿已经跟进,而艺龙,途牛、飞猪、美团旅行等尚在观望中。OTA营销的反应速度也在加快,携程在答题上线一周内即开始合作,并在春节期间合作了今日头条系的《百万英雄》,而去哪儿用了1个月就上线了类似自有的答题功能,试图借助答题提升APP的DAU。而从目前的营销节奏上,我们也可以看到OTA行业中携程和去哪儿的策略差异。

春节长假期间,人群高度集中在家里和社区,《百万赢家》作为最具人气的直播答题IP,选择在春节前一周,砸1000多万携手新潮传媒,在全国范围的社区和写字楼电梯内投放视频广告,通过声音和视频的双重被动传播进行记忆强化,并对不同人群以及家庭进行有效辐射,更容易获得广泛的用户关注,用户粘度也将得到提高。

本次专场践行了花椒《百万赢家》与央视媒体再度探索台网联动的创新模式。《中国舆论场》作为国内首档“融媒体”新闻评论节目,非常受互联网原住民——90后年轻人的喜爱。这与花椒的90后主流用户群非常匹配。本次合作,《中国舆论场》借助花椒巨大的流量进行了广泛的曝光和宣传,而花椒《百万赢家》也借此丰富了自身的垂直内容,堪称双赢。

3、 直播答题可以借助链式传播提升OTA的DAU。直播答题的撒币模式本身可以极大的提升平台的DAU,在西瓜视频推出直播答题模式之后,多次排名APPstore免费榜第一,花椒直播也从Appsotre免费榜400名开外长期保持100名以内。去哪儿推出自己的答题功能也就是看到了答题活动对DAU的提升,特别是人际关系传播的重大作用。同样的,对品牌来说,官方APP提前解锁真题,引导用户到品牌App了解真题同样是可以极大的促进用户的跨平台导流,提升DAU。

花椒《百万赢家》在开拓线下宣传的同时,线上也在加大力度进行媒体互推。上线以来,《百万赢家》已经和央视财经、央视新闻、人民日报客户端、新华社客户端等主流媒体达成合作,双方在内容、推广等方面互通,实现了用户的导流。通过线上线下双管齐下的宣传方式,《百万赢家》正推动直播答题成为真正的全民参与。

中新网2月5日电 2月4日,花椒《百万赢家》联手CCTV4《中国舆论场》栏目共同推出中国舆论场答题专场,著名央视主持人王端端担任出题官。这是花椒《百万赢家》与国家级权重媒体合作探索台网联动的又一次成功案例,共吸引了630多万网友在线参与,传播了家国情怀和社会正能量。

1、 直播答题是一种高性价比的营销模式。直播答题尚在商业化初期,平台的合作门槛较低,以百万赢家和冲顶大会的刊例报价为例,单场合作的费用不过30万元左右,对比整个节目的用户曝光来看,CPM单价只有几十块甚至部分渠道只有几块钱,这对于硬广来说无疑是性价比更高的营销模式,可以撬动更大规模的用户传播。另外,直播答题作为一种新兴的营销模式,用户尚处于新鲜期对于品牌介入的接受度较高,同时直播形态+奖金奖励+脱口秀的模式,也让品牌得以用多种维度的展示形式来传播品牌。

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作为直播答题行业的领跑者,花椒《百万赢家》自2018年1月5日上线以来,一直保持着高速发展。截至2月3日,《百万赢家》已连开290余场,累计发放奖金超3亿元,累计参与人次突破14亿。

2月12日,去哪儿APP上线答题类功能《旅行大富翁》入口,2月14日正式开放;

据了解,这不是花椒《百万赢家》和央媒第一次合作,此前CCTV4、CCTV2、《人民日报》客户端均推出答题专场。这既彰显了国家级主流媒体利用当下最火爆的直播答题弘扬家国情怀,传递正能量的积极态度,也体现了其对花椒《百万赢家》强大的流量支持与精细化内容运营的认可和肯定。

1月29日,去哪儿合作一直播《黄金十秒》,最高同时在线观众85万;

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1月12日,携程作合作花椒直播《百万赢家》,开启OTA直播答题营销模式,最高同时在线观众数402万;

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去哪儿则将直播答题作为提升DAU的工具,在首次合作一直播《黄金十秒》和熊猫直播《一智千金》验证直播答题对用户用户粘性的影响之后,去哪儿迅速的推出了自己的答题功能,试图在春节期间通过用户的回流带动低星城市的新用户,这倒也符合去哪儿一贯以来的技术驱动,特别是技术出生的新任CEO于2017年12月陈刚履新之后,对增长黑客的要求更为重视。作为OTA品牌,去哪儿上线直播答题新模式的时间卡位是较快的。

此次花椒《百万赢家》中国舆论场专场的题目非常具有正能量,涵盖中国航天、中国海军、春晚、汉字、春运等非常具有中国特色的内容,让网友在答题的同时为祖国深感骄傲。比如第5题提到“中国首艘航母在2012年9月25日正式服役”,引发很多军事迷纷纷刷屏“辽宁舰”“厉害了祖国”。而另一道题“第一届春节联欢晚会在哪年举办的?”也引起回忆杀,让网友们对即将到来的2018年春晚非常期待。

三、直播答题到底为什么吸引OTA?

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